Một kg cà phê ở Gia Lai có lúc đạt 42.000 đồng/kg, mức kỷ lục. Vậy nên, thay vì bán ra, nhiều nhà vườn đã găm hàng lại và mơ về thời hoàng kim của cà phê những năm 1990. Tuy nhiên, giá cà phê thế giới bỗng đột ngột giảm mạnh, nhiều người đã mất hàng trăm triệu đồng chỉ sau một đêm chậm chân không bán ra.